第 1 条 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。—大卫·奥格威
第 2 条 “伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌感觉了感性收益，而不是理性收益”--菲利普.科特勒
第 3 条 “真正的挑战不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌”--菲利普.科特勒
第 4 条 “随便哪个傻瓜都能达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才，信仰和毅力”--大卫.奥格威
第 5 条 我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。--可口可乐已故CEO罗伯托.郭思达（Roberto Goizueta)
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