本帖最后由 齐翔商标李洋 于 2017-10-11 17:34 编辑
有人讲不明白，有人想不明白，其实这个问题很简单，想明白以下这个问题，商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了，这个问题就是：人取个名字有啥用？
看到这个问题，请你默默的认真思考一下，你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用？不取名字行不行？
商标就是产品或服务的名字，差不多等同于人的名字，人没有名字能在这个社会上立足吗？很显然不能。
名人明星那么出名，我们靠什么识别？名字！
他们的知名度靠什么积累和承载？名字！
他们的价值靠什么延续和传承？名字！
同样的
名牌产品我们靠什么识别？商标！
它们的知名度靠什么积累和承载？商标！
它们的价值靠什么延续和传承？商标！
所以名字，是一切价值形成的基础，不论是人，还是产品或服务！
孩子刚出世的时候就必须要取名字
同理
经营商品或者服务的前提是要有一个可以识别的商标
有的朋友就会说商标注册晚不了，真的是这样吗
很多时候，先到先得的，往往就可能是绝对的在先权利，而且这份权利足以让后到者没有生存之地。比如，商标的注册申请。
《商标法》第三十一条规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。
初步审定并公告申请在先的商标，也就意味着会驳回在后申请的商标，还意味着即使在先申请的商标还未初步审定，也会挡住在后申请的商标，通俗说就是能通过占住位儿，把后来者统统挤走。
排过队的人都知道，占位儿是件多么重要的事情。2016年共有369.1万件商标注册申请，平均每天超过一万件。商标申请的队伍总是排得足够长，长到晚一天可能就在一万名之后。
目前商标审查系统还没有做到即时公开前一天商标的申请状况，没办法查询所有申请在先商标，也就不能保证在所有相同或近似的商标中，你的商标站在队伍的前面。而在数万件在先申请商标中，只要有一件相同或近似的商标，就足以把你的商标挡在注册大门之外了。
面对现实，申请人能做的事情仅有一件，即一旦确定了使用的品牌，立刻提出商标的注册申请，一天也不要耽误。早一天申请和晚一天申请的区别并不是哥哥和弟弟一起长大的关系，而是哪个孩子能生存下去的关系。
这里要强调一点，商标法第三十一条的适用，并不考虑申请人主观意图，只考量客观上在后申请的商标是否与他人在先申请的商标构成在同一种或类似商品上的相同或近似商标。所以，即使在后商标真的是独自设计、带着一万份诚信提出申请，也不能改变被驳回的命运。
当然避开第三十一条的最好办法是起一个独特的名字，确保与在先申请的商标不构成相同或近似，但这真是件相当不易的事情。虽然有智慧懂商标的人总是能找到与众不同且寓意美好的标识，顺利获得商标注册，比如卖书的“麦读”、卖花的“普劳玫斯”、卖茶的“云秀轩”等。但更多的芸芸众生无论智慧还是审美基本不相上下，商标撞车的事情总是不期而遇。
还要说明一点的是，商标申请时，只要形式要件符合规定，都会被受理。在后申请的商标是否与在先申请的商标构成相同或近似商标，要到商标实质审查时才会知道。而从申请到实审一般需要六到九个月的时间。
也就是说，你可能在半年之后，才会知道自己的商标是不是不幸地成为了在后申请的商标。假如这半年期间你用一直在使用，可能就要承担使用一件未注册商标的风险：停止使用或被诉侵权。第一时间申请注册，总是避免这种风险最管用的办法，虽然运气不好的话，也管不上用。但运气不是我们能控制的，就不讨论了。
值得庆幸的是现在商标注册申请受理点遍布全国各地，且网上申请又很方便，只要思想重视，总是能够及时递交申请书。
所以，商标注册申请，千万不要说再等一等，犯拖延症的后果很严重，晚一天也可能改变核准或驳回的结果。
那么注册了商标到底有什么用？
01
识 别
区分商品或服务的来源，将你提供的产品或服务与他人区分开来。
都卖相同的东西，到底谁的好，消费者通过不同商标去识别，真正好的，最终就成了名牌，被消费者记住。
如果没有商标，消费者如何识别？连识别都不行还谈什么记忆和传播呢？
以往，我遇到好多认为商标没啥用，说什么都不愿意注册商标的人，他们的意识里，名字那么多，用什么不行，还非得注册。
不注册行不行？行。但也许你用的越好，风险就越大！
因为商标具有独占和唯一性，你用着没注册的好听的名字，眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似。
那么这就意味着你所有的努力都是在替别人的品牌做宣传和推广，搞不好你还侵犯了他人的商标权，面临着经济和法律的制裁。
假如这些都无所谓，那么你大可不必注册商标！
02
载 体
商标是商品信息的载体，也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样，商标也是参与市场竞争的工具。
商家竞争体现到市场上是什么？是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
而质量和信誉，是一个日积月累的过程，所有的后端生产研发，前端营销推广，终极服务对象都是你提供的产品或者服务。
所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可，承载这一切的是产品和服务本身，但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。
所以商标的另一个重要作用就是“载体”。
它承载你所有的付出和努力换来的“名声”，没有商标，这一切都失去了依附的载体，再多的努力都会变成无用功，甚至适得其反。
03
资 产
商标还是一项重要的无形资产。
企业花大价钱做研发、做营销、做服务，这些花出去的钱，最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产，而这个无形资产就是你的商标！
你为品牌塑造所花过的每一分钱，都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。
而这个价值，可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。
现在，你应该明白商标到底有什么用了吧？！
“识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素，通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点，但这是一个最基本，也最核心的价值提炼。 商标注册热线：15200020427同微信 | 
