抓住“元芳”就是抓住“财神爷”

互联网时代，各种调侃体不断涌出。最近，“元芳，你怎么看”爆红网络。这是继杜甫、包拯之后，又一位被调凯的历史名人。元芳体的频率出现之高让我们不得不去关注，而今一些商家也开始引用元芳体来开展营销。但与以往不同的，很多网友对元芳体感到厌恶，认为这不过是一次有策划的“虚火”。下面就跟随着单仁网络营销一起看看元芳体引发的一系列事件吧!
　　元芳原名李元芳，是系列电视剧《神探狄仁杰》中狄仁杰的副手，因思维缜密、善于推理而备受器重。“较真”的网友截图总结出四部《神探狄仁杰》一脉相承的亮点：办案时，狄仁杰常以“元芳，你怎么看?”征询下属意见;对此，李元芳总是“公式化”地答道：“大人，此事必有蹊跷。”这一“经典”对白遭网友吐槽并跟风援引，“元芳体”就此诞生。几日来，“元芳体”一直位居微博热门话题前列，且持蹿升势头，相关讨论帖达到数十万条，“元芳，你怎么看”的“贴吧”也已建立，围观者众多。
　　

“元芳怎么看”这调侃体的火爆起源于一篇新闻报道。2012年4月5日，网易新闻刊发《福建泉州闹市高楼坠落一只女性断脚》，引起大批网友围观。似乎国内这些年一直都发生着稀奇古怪的刑事案件，此案也不例外：本案中的女子从高楼坠下，身首异处，然后警方判她自杀。此结论引发国内网友大面积的质疑。“元芳，你怎么看?”这一调侃式的评论最终被顶上风口浪尖。随着这篇文章的转载，“元芳，你怎么看?”也在微博进行着病毒式转发。最终元芳从一个衙役小跟班一跃成为网络明星。
　　和当初的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”和“杜甫很忙”一样。元芳体火爆之后，马上有某广告策划公司出来声明，这是他们的策划炒作所为。
　　这些事情经历的多了，就会发现每次这样的热点娱乐事件之后，总会有一批广告营销公司出来声明“要对此事件负责”，不管大家愿意不愿意，他们都是争相认领贾君鹏、杜甫和元芳们，这已经是常态。这些公司的纷纷认领，也让网名们大呼是不是又一次狼来了。
　　“元芳，你怎么看”事件从四月份发展到现在，研究整个事件流程可以看的很清楚：此事源于一个悲情刑事案件的新闻报道加上一个草根网友的调侃式评论。此网友在看这个新闻的时候也许恰恰刚看完狄仁杰大人的连续剧，就顺手把这句话打到网上去了。恰恰这句狄大人的常用语，唤醒了众多网友对司法现状的无奈，对清廉公正断案的渴望，后来这句话又鬼使神差的发现和国内官场的某个潜规则不谋而合，多种因素参与其中推波助澜，于是元芳被众人集体顶贴调侃，顺手转发造势。
　　这些行为全都是网民自发的。这个事情的起因，和那些要对此事负责的广告策划公司，是毫无瓜葛的。而这些公司不过是想借助此事件宣传自己罢了。
　　当然，类似于元芳这些网络调侃体的流行，确实为我们做营销提供了很好的机会。善于跟风的营销公司必然要出手拉过元芳来借力于自己。一些聪明的商家也在自己的产品宣传中使用元芳体，并引得了不错的流量。在腾讯微博上，各种精彩的段子也源源不断的被创作出来。
　　在当今的网络时代，网络的下一个流行热点是难以预测的。我们可以感到趋势，可以看到方向，但是我们难以预料：在元芳事件淡出互联网之后，下一个会是什么体继续主导互联网的流行旋律。但是不管是什么体，在网民集体狂欢的时候，我们应该抓住机会，展开事件营销，如果策划得当，往往会收到意料不到的效果，而且成本低廉，因为只是借势而已。
　　最近一段时间，元芳体的关注更是呈现持续上升趋势，百度指数已超过3万，而日搜素量也超过了1万。不论是什么样的调侃体，单仁认为这对于企业的网络营销都是极为有利的，借助当前的最热门词汇，将取得不错的营销收益。未来，互联网还将有什么样的调侃体出现，这是我们无法预料的。但我们知道，在网民的调侃娱乐之间，巧妙引用进行策划，企业必将是收益多多。

元芳，你怎么看啊？

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