案例概述：猫哆哩是云南省玉溪市红塔区甜鑫食品责任有限公司的主打产品，甜鑫食品有限责任公司为了打造猫哆哩的品牌花费了大量人力物力，在国家工商总局商标局一共为猫哆哩系列（猫哆哩、猫哆哩+英文、酸甜味嘟嘴食品）共注册了19个商标。在广告宣传上也不遗余力，花费重金打造一系列广告投放到各个电视台、公交和写字楼办公楼。
但是前几个月，猫哆哩的宣传却越到了麻烦。起因是一个甜鑫食品责任有限公司大力度宣传的一个广告。广告中有一个 “送别女郎”用一种极左的声调“喊”出来传统名曲《送别》。
平心而论，这个广告的创意还算可以，但是“猫女郎”非常敬业的把这首歌唱走调到了一定境界，加之广告投放频率尤其是公交车的频率过高，引起了公众的反感。后来猫哆哩的广告下架后，相当一段时间没有播出，后来播出的版本把走调的声音去掉了，广告效果也不如以前明显了。
这个案例就给企业提了个醒，在做商品营销和品牌运作的时候：是不是都要把鸡蛋放在一个篮子里？
众所周知，商标用于标识商品，是企业无形资产的一部分。一个有影响力的商标的形成不光本身所标识的产品要有特色，质量要过硬。还需要长时间的宣传和积累，本文中的猫哆哩商标，据说每天的广告费就要10万。
如果稍有不慎，就像这次“猫女”版的广告，创意、运营、投入都做的不错，但就是因为没有考虑到高频率投放对于商标形象的影响，适得其反，以前苦心经营的商标形象受到了一定程度的减损。
如果企业在规划发展的时候能够有计划的进行一些风险控制和商标管理的工作，将不利风险转移到二级标识，维持主商品的商业形象，就不会出现资源浪费的情况。
（注：本文属四川力久律师事务所创作，转载请注明。） |
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