先看一个案子：原告阿迪达斯公司。原告在中国依法注册“adidas”文字商标，注册号为3336263号，核定使用商品为第25类鞋、运动鞋、休闲鞋、服装、运动衫、T恤衫等，有效期限自2004年6月7日至2014年6月6日。2009年6月1日，被告委托漳州旭泰报关有限公司以一般贸易方式向厦门海关申报出口一批休闲鞋，经海关查验其中有3664双休闲鞋上标有与原告注册商标相同的“adidas”文字商标标识。厦门海关依法扣留了该侵权货物，并作出没收侵权货物并处罚款的行政处罚决定，该行政处罚决定已经发生了法律效力。被告未经原告许可，在原告注册商标核定使用的商品上使用原告驰名的“adidas”文字注册商标，主观恶意十分明显，且侵权商品数量多达3664双，给原告造成严重损失和影响。
阿迪公司向法院起诉，诉请被告赔偿经济损失。本案经福建省厦门市思明区人民法院判决，判令被告赔偿原告阿迪达斯有限公司经济损失及合理费用共计人民币150000元。
本案属于比较典型的商标侵权案例：擅自使用他人注册商标的情况。对大企业尤其是具有自主驰名商标的企业，商标保护策略的选择非常重要，下文试浅析几种常见的商标保护战略。
一、企业在注册商标时应当注意和市场研发和新产品的开发紧密结合。通常企业注册商标有两种情况：以企业标识为商标进行注册和以主要商品为标识进行注册。大型的企业通常会拥有众多的注册商标甚至多个著名、驰名商标。当企业花费大量财力精力开发一个或一系列新产品时，如果能够先一步为该产品注册一个合适的商标，那么产品的宣传不光有了策划和围绕的核心，产品宣传成功后起企业也同时获得了一笔价值非凡的知识产权资产。
二、在注册主要商标时尽可能多的涉及到与产品相关的商品类别和近似群。在我国商标是以分类的方式进行注册，一个类别要提交一份申请。有些企业为了图省事和“节省资本”（一个商标一个类别的注册官费不过1000），只在目前直接和经营相关的商品类别上注册商标，在企业影响扩大想扩大经营时却发现自己的商标已经被其他人在相关类别上抢注，悔之晚矣。因此，企业注册商标要综合考虑上下游产品和横向商品的比较。
三、对核心商标做防御商标保护。防御商标是指为了保护核心商标而注册的和核心商标类似或近似的商标。一个经典的例子就是为了保护“娃哈哈”这个核心商标娃哈哈集团先后注册了\"娃娃哈\"、\"哈娃娃\"、\"哈哈娃\"等多个防御商标。这些防御商标不会具体应用到生产和经营中，但是却可以有效防止其他企业的恶意注册和恶意仿冒。
除了商标注册防御外，企业也应该考虑建立商标追踪机制，以便随时发现商标受侵权情况及时维权。
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