自行改变注册商标，是指商标注册人或者被许可使用人在实际使用注册商标时，擅自改变该商标的文字、图形、字母、数字、立体形状、颜色组合等，导致原注册商标的主要部分和显著特征发生变化。改变后的标志同原注册商标相比，易被认为不具有同一性。
存在上述行为，且经工商行政管理部门责令商标注册人限期改正，但拒不改正的，依法予以撤销。
如仅注册了商标（图、文）组合的，注册人在实际使用中单独使用其中一部分的，如不打注册商标标志，且不侵犯他人在先权利的，不构成自行改变注册商标。但如注册人在实际使用中单独使用其中一部分并标注为注册商标的，应构成自行改变注册商标。实际操作中，还有可能被工商局认定为冒充注册商标。
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