24类家纺商标"娌家馨"转让:今夜谁将与“娌家馨”同眠？

惊爆：今夜谁将与“娌家馨”同眠？
    “娌家馨（LIJIAXIN）”商标，已经注册成功, 注册号4622712，核准使用24类床上用品、纺织品等家居用品，现在隆重推出“娌家馨”家纺商标。3000万创造中国床上用品品牌奇迹，试问今夜谁将与“娌家馨”同眠？  

1、“娌家馨”作为家纺商标的创意解析：               

“娌家馨”商标的字面整体含义是“妯娌家庭温馨”或“女人家里温馨”，直观通俗，易联想，有画面感，好记。“妯娌”是兄弟之妻的合称，“娌”从字的结构上来看是指“家里的女人”，不管是“妯娌”还是“家里的女人”，她们都是主持家居生活的女人，都希望有一个温馨的家，床上用品是由女人来操办的，所以“娌家馨”用于床上用品，纺织品等是再合适不过了。“娌家馨”仅从字面上看，就知道产品是用在家纺生活用品上，“娌家馨”的“家馨”俩字能表达出家庭温馨的意境，“娌家馨”仨字有“妯娌们家庭温馨”的美好祝福，“娌”明确了产品的目标消费对象，还能表达出一种亲切感，产生情感共鸣，这对商品的目标消费对象是“妯娌”尤其重要，而且“娌”的口碑效应巨大，可以带动其他消费者。“娌家馨”这三个字描述家纺商品恰倒好处，没有一点牵强附会，名正言顺，堪称绝配。

     “娌家馨” 能表达出“商品的功能（一看就是家居用品）+商品美好的意境（家庭温馨浪漫）+明确目标消费对象（娌，结婚和将要结婚的女人）+美好祝福（妯娌家庭温馨）+亲切感（娌，中国元素，妯娌的称呼拉近距离）+品质高贵（这个是什么？想想吧！）”，六个寓意集于一身，且与该商品文化理念天衣无缝地相吻合，它的本质直指人性的需求，极富情感内涵，完全可以把以人为本的“天下妯娌（女人）家庭温馨”当作企业文化的元素，文化定位准确而实际，极具人性化，而且商标字符就是广告语，是极极罕见的极品商标。象“娃哈哈”这样的商标也只有五个寓意，所以“娌家馨”家纺商标是极品中的极品。

2、与“娃哈哈” 的命名理念相同

    “娃哈哈”可以说是中国当代市场上最成功的一个品牌命名之一。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，最关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。

    “娌家馨” “娌”对“娃”，  “家馨”对“哈哈”。“娌家馨”的命名理念与“娃哈哈”完全一样，虽然文字和意境不同，这是由于消费对象和商品性质不同的缘故，但能准确反映出产品的消费对象，同时将祝福和期待与消费的情感效应结合女人们的浪漫情结作为品牌命名的核心，“娌家馨” 这一名称也天衣无缝地传达了上述形象及价值，这种对妯娌们渴望家庭温馨浪漫及祝福又刚好是该品牌价值定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。“娌家馨”有温馨的潜质，就可演绎浪漫优雅高贵的品质，这种品质的定位是目前最有市场最实际的定位，而且可以延伸，但需要艺术来打造。目前家纺界还没有这种寓意丰富的商标，拥有此商标可以独树一帜，突颖而出。（除了“娃哈哈”外，类似的命名理念还有中国驰名商标“妇炎洁”，“娌家馨”最初的部分创意灵感源自这两个品牌。）

       3、目前家纺界比较有名的品牌有：罗莱、孚日、洁丽雅、宜家、紫罗兰、鑫缘、双灯、鸿润、南方寝饰、凯盛、盛宇、水星、华西村、亚光、天年、喜盈门、堂皇、梦洁、黑牡丹、如意、梦兰、美欣达、佳丽斯等等，在这些商标中文字寓意比较好的有“喜盈门”，“洁丽雅（grace）”、“宜家”“ 紫罗兰”等。“喜盈门”表达的是喜庆，“洁丽雅（grace）”特别是英文“grace”，表达的是优雅，“宜家”意合，“ 紫罗兰”有画质感易联想，等等。但大多数的都是一般甚至很不好，它们达到现有的知名度，是需要在品牌运营过程中付出巨大的代价的。“娌家馨”商标文字图形化，表达的是温馨浪漫高雅，富有中国本土文化特色，加上无与伦比的文字寓意，既是个情感性品牌，又是个功效性品牌，而且非常到位，这种命名资源非常稀缺，因此“娌家馨”比以上任何一个家纺商标都好。

情感性品牌如：娃哈哈（饮料）、妇炎洁（药）、登喜路（包，服装）、金利来（服装）、金六福（酒）、美的（家电）、家乐氏（食品）、吉列（刀片）、万事达（信用卡）、娌家馨（家纺）等

功效性品牌如：娃哈哈（饮料）、妇炎洁（药）、奔驰（汽车）、可口可乐、飘柔（洗发水）、捷豹（汽车）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、锐步（运动鞋）、娌家馨（家纺）等

4、一个品牌需要两个名字，一个是品类名，一个是品牌名。品类名是通用名，她体现一个行业或一类商品或其中的一类概念，品牌名在同类商品中起识别作用。就象买治疗妇科炎症的药，在众多的品牌中第一个想到的是“妇炎洁”，名称虽然俗，但她比同类药要畅销得多，因为“妇炎洁”既是治疗妇科炎症的品类名又是品牌名，“妇炎洁”一广告就迅速钻进了消费者的心智，在心智上烙上“那个病就得用这药”。同样，“娌家馨”所表达的是使妯娌家庭温馨的一类的商品，所以她既可作使家庭温馨的家纺商品的品类名，同时又是品牌名，“娌家馨”就自然地跟温馨家纺锁定在一起了，所以想买温馨浪漫的家纺，就会想到“娌家馨”家纺，这是因为消费者是用品类来思考、用品牌来表达的（艾·里斯语）。我们相信“娌家馨”这种品类名的品牌将随着某种效应也会很快地钻进消费者的心智。而中国TOP级的家纺品牌“罗莱”和“孚日”只有品牌名却没有品类名，花巨资请港台明星做形象代言，它们达到这样的知名度事实上花了巨大的代价，往往事倍功半，同样它们把商品的某种概念与品牌拉扯在一起也要花巨大的代价。所以建立品牌要遵循“攻城为下，攻心为上”的原则，品牌占领消费者的心智是上策。盲目扩张，强抢地盘次之，而且成本高管理难还会有风险。“娌家馨”则不同，她因品牌的命名，使品牌一出现就在消费者的脑海中深深扎根，而且品牌与商品属性紧紧地锁定在一起，不用花很多的资金。

具有品类名和品牌名的商标还有：宝马（汽车）、奔驰（汽车）、脑白金（保健品）、百度（搜索网站）、伊利，蒙牛（草原乳）、金嗓子（咽喉保健品）、立白（洗涤品）等等。   

5、巧妙借力：现在正处于信息泛滥时代，在注意力稀缺和家纺产品同质化严重的情况下，消费者的眼球成了重要资源，“娌家馨”的眼球效应非常巨大，想到了没有？她将会为企业节省几千万甚至上亿的广告费。恒源祥集团董事长刘瑞旗精于此道，恒源祥的“恶俗”广告制造眼球效应事件就可见一斑。刘瑞旗说，“广告费用越来越贵，在中国维护一个品牌的成本需要每年两亿人民币左右，如果不敢投入，品牌就会慢慢消亡”。史玉柱的“脑白金”恶俗重复广告，实则强奸眼球使人产生记忆，费用也太高，对一般企业来说并不可取，而“娌家馨”家纺可以免费提供至少10年的广告费用，或极少的费用，可以达到同样的效果。

商标是企业全部品牌资产的聚焦点，没有一个好商标，品牌的传播成本会大大提高，产品的形象会大打折扣，品牌会失去生命活力。“娌家馨”家纺商标是目前家纺界第一个寓意如此丰富多彩的商标，而且非常人性化。正如荀子所说的“君子性非异也，善假于物也”，可是又有几个企业善于这样做的呢？记住！营销的最高境界是文化营销和事件营销，“娌家馨”家纺同时具备了这两个营销条件。如果品质定位和市场营销策略等恰当的话，完全可以以极少的代价与任何一家家纺高端品牌一比高低，甚至超越她们。   

  “娌家馨”家纺  温馨的家纺                                    

  “娌家馨”家纺  美丽的家纺                                    

愿与君子企业共创中国温馨家庭（转让或许可）     
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