CNNIC公布报告：版权为2015网络音乐市场核心

版权为2015网络音乐市场核心

　　法治周末记者 仇飞

　　近日，中国互联网络信息中心（简称CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，网络音乐用户规模达到5.01亿，较2014年底增加了2330万，占网民总体的72.8%，其中手机网络音乐用户规模达到4.16亿，较2014年底增加了4997万，占手机网民的67.2%。

　　“一方面，网络音乐软件厂商开始意识到音乐版权的重要性，积极与竞争对手争夺传统娱乐公司的独家授权协议，希望以此确立未来竞争中的内容优势；另一方面，国家政策的出台与随后进行的专项整治行动大幅增强了国内网络音乐版权市场的健康化趋势，推动了整个行业的健康发展。”中国互联网络信息中心分析师郭悦认为，2015年，国内网络音乐市场的发展，是以版权问题为核心进行的。

　　政策推动网络版权规范化

　　2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求2015年10月31日前，各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。

　　彼时，面对版权监管，各大网络音乐服务商纷纷表示要遵守规定，开展自查自纠，及时下架未经授权的作品。QQ音乐、阿里音乐等19家国内主要网络音乐服务商还签署了《网络音乐版权保护自律宣言》，表示严格遵守“先授权、后使用”的基本原则，不传播未经权利人授权的网络音乐。

　　受政策影响，缺少音乐版权的网站，未能逃脱被关闭或被兼并的命运。

　　其中，知名音乐分享网站SongTaste就于去年月8月1日起正式关闭，点击歌曲进入后，会出现“由于版权原因，播放按钮君不见了，我们会尽全力解救他出来”的提示。

　　而对于拥有部分版权资源的音乐平台，包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、天天动听、网易云音乐等，也在2015年11月的第一天，纷纷通过不同方式发出声明，称全部未授权作品已经下线。

　　抱团度过正版化阵痛期

　　也就是从2015年第四季度开始，各大厂商开始通过签署音乐版权授权协议的形式进行合作，并尝试在用户下载涉及版权问题的音乐时进行收费。

　　率先跨出了这一步的，是QQ音乐与网易云音乐。QQ音乐以预付+分成的方式向网易云音乐转授包括索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权150万首。

　　随后，微信对网易云音乐“解封”，网易云音乐的歌曲链接在朋友圈里又可以分享了。

　　此外，海洋音乐与腾讯QQ音乐之间也达成了音乐版权方面的合作。目前，在海洋音乐拥有的版权中包括，杰威尔音乐、福茂唱片、英皇唱片、韩国YG等音乐转授权，而这些唱片公司的独家版权都在QQ音乐手里。

　　版权健康流转态势初步形成

　　“对音乐版权的购买方而言，这是在版权监管日趋严格的背景下，解决自身版权困境的必然选择；对音乐版权的持有方而言，则意味着其投入大量资源推动的在线音乐正版化得到认可，同时版权转授也为自身提供了盈利路径。”郭悦分析指出，从产业链上看，2015年网络音乐的版权问题专项整治行动对网络音乐行业建立健康的商业模式、推动版权健康流转起到了十分积极的作用，并连带促进了线上直播、线下演出等周边产业环节的发展。

　　其中比较有代表性的，比如2014年11月QQ音乐与华纳达成战略合作协议，标志着业内首个国际音乐公司与中国大陆地区领先的数字音乐服务商达成战略合作伙伴关系。QQ音乐成为华纳在国内互联网平台的版权总代理合作方，能通过包括版权交易流转在内的方式与华纳一起挖掘艺人和音乐内容的价值。

　　不过，对于用户下载付费的问题，尽管收费的趋势不可逆转，但盈利模式的欠缺似乎仍是痛点所在。

　　《2014年中国网络音乐市场年度报告》显示，2014年在线音乐市场规模为51.2亿元，相比2013年增长了17.4%，除了在线演艺形成了清晰的盈利模式之外，网络音乐的音视频播放业务并没有在商业模式上获得突破。高品质音源付费下载服务并没有达到预期的效果，用户付费率低使其难以成为核心商业模式。