“王老吉”改“加多宝”了！
编者按：“怕上火，喝王老吉”已响彻中国大江南北，成为家喻户晓、人尽皆知的口头禅。红罐王老吉和绿盒王老吉包装的商标之争牵出了许多商标背后的“故事”。王老吉的商标究竟是属于谁？未来中国凉茶市场将是什么格局？●事件起因：王老吉商标使用费不合理 广药要收回商标使用权
广药与鸿道集团共签订了三次商标许可使用合同。1997年，广药与香港鸿道集团第一次签订了商标许可使用合同，鸿道取得独家使用王老吉商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权，到期时间为2003年。而在2000年签订了第二次合同后有效期被延长至2010年，2002年第三次签订合同延续至2020年。
因广药集团原总经理李益民被认定受贿300万港币，使得商标使用费仅从450万增加到506万，损失评估金额达3亿。http://img.gmw.cn/imgeconomy/attachement/jpg/site2/20120517/0023ae68756e111f2efa28.jpg红罐王老吉 vs 绿盒王老吉 他们原来不是一家
绿盒王老吉是由广州王老吉药业股份有限公司生产经营，而红罐王老吉则是由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许，由加多宝公司独家经营。
背景资料：广药集团广州王老吉药业股份有限公司前身为王老吉药厂。20世纪50年代，王老吉凉茶铺分成两支：一支发展为今天的王老吉药业股份有限公司；另一只由王氏家族的后人带到香港。在广州，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有，在中国内地以为的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
2005年2月1日， 广州王老吉药业股份有限公司与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，新合资公司正式启动。在此后的发展中，同兴药业协助广州王老吉药业以“公平市场价格”或独立评估专家的评估价格彻底收购香港王老吉，从而取得在香港或海外注册的“王老吉”等商标的所有权或使用权。
http://img.gmw.cn/imgeconomy/attachement/jpg/site2/20120523/0023ae68756e1126c33b2a.jpg 2011年底加多宝已开始“去王老吉化”
5月13日，崇文门乐天玛特超市货架上摆着罐装王老吉凉茶。画面右侧，出厂日期为今年3月23日的“新款”包装上，相比老包装“加多宝”字样被明显放大，这被认为是鸿道集团在其包装上逐渐淡化“王老吉”品牌的一个信号。新京报记者李冬 摄
●裁决：广药胜诉收回红罐王老吉商标 或将追诉赔偿金
加多宝官网主页最新的广告宣传上 不再出现任何和"王老吉"相关字眼
2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。广药集团在这场长达380天的争夺中胜出了。
据广药集团发布的裁决书称，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。
广药胜诉后，将保留向加多宝追诉2010年5月3日起损失的权利。所要求赔偿金额目前内部还在商议中，尚未确定。
●商标争夺战后时代：广药、多加宝纷纷出招争夺凉茶市场http://img.gmw.cn/imgeconomy/attachement/jpg/site2/20120523/0023ae68756e1126d0a851.jpg
广药急招3000名 为满足绿盒王老吉在内的所有品类的快速发展需求 在加多宝大张旗鼓推进“去王老吉”之路时，广药集团（5月10日）在其官网发布紧急招聘公告，称其全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称王老吉大健康公司）紧急招聘3000名“快消人才”。
广州药业董秘庞建辉告诉记者，此次进行大规模招聘主要为了满足王老吉大健康公司包括绿盒王老吉在内的所有品类的快速发展需求。 放弃“王老吉”加多宝正式推出“加多宝”凉茶
加多宝在北京媒体说明会上展示第一批自有品牌的“加多宝”凉茶包装， 并称其将投入更多资源积极推广加多宝凉茶。对于2010 年原合同到期后生产的产品，加多宝称将与广药沟通以实现和平过渡。 加多宝在其媒体说明上首次展示了新的罐装“加多宝”凉茶包装。新包装延续了其去年年底推出的红罐王老吉包装，原先红罐罐体上的“王老吉”字样已经不存在，变身为双面“加多宝”。以前的“加多宝出品”已经去掉“出品”二字，公司品牌“加多宝”已经成为其产品品牌。
正面交锋 加多宝和广药争抢“正宗凉茶”身份 多宝和广药都搬出与凉茶创始人王泽邦的渊源，证明自己做的才是“正宗凉茶”。广药集团最先介绍的是王老吉历史及创始人王泽邦的故事，称旗下广州王老吉药业公司是由王泽邦后人所办的王老吉药厂发展而来。
加多宝方面在发布会上也曾反复强调自己拥有凉茶创始人传下来的秘方，“加多宝自1995年推出第一罐凉茶起，都是采用同样的配方，来自凉茶创始人传下来的，口味和感官没有变化”。 凉茶市场新对垒: “加多宝”PK“王老吉” 胜败还难以定论 上个月，广药集团子公司王老吉药业调高了今年的销售目标，并新增两条生产线，预计下月正式投产，产量至少500万标箱一年。
此前有观点认为，尽管失去王老吉品牌，但加多宝手中还握有原先的渠道、配方与外包装专利，仍有机会做大自有的“加多宝”凉茶，而广药方面则在渠道方面不具优势。对于这一看法，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，当初红罐王老吉的成功有多个原因，如今环境不同，加多宝很难再复制当初的成功。而由于快消品的渠道多是品牌带动类型，只要王老吉的品牌还在，广药要招募经销商团队并不困难。未来中国凉茶市场将告别红罐王老吉一家独大的局面，进入群雄争霸时代，王老吉与加多宝凉茶胜败还难以定论。http://img.gmw.cn/imgeconomy/attachement/jpg/site2/20120523/0023ae68756e1126e7a41a.jpg加多宝正式推出“加多宝”凉茶
●谁将主导未来凉茶市场？各方观点 《南方日报》:专家认为，“广药”对王老吉品牌争夺的成功，有利于更全面深入地展开品牌整合和运作，使这一民族区域品牌的覆盖面更宽阔，为进一步的资本运作和品牌运作创造条件。同时也为广东的其他“老字号”品牌的发展和价值回归树立了新的标杆，是广东市场经济和品牌发展史的一件大事。
据悉，我国国家层面正在制定品牌发展战略，而部分地区的部分企业也率先觉悟，以法律的方式获得其控制权，追求其品牌价值。 《证券时报》：“王老吉”这一被评估达1080亿元的品牌，在广药集团手中是否真的能像它的评估值那样值钱？
王老吉热销，加多宝功不可没。2007年，记者在北京看到王老吉做宣传，很怀疑这种售价不菲的南方饮品在北方是否能打开市场，但时至今日，一罐火红的王老吉，已经成为热气腾腾的火锅旁的标准配置。 品牌需要持续经营才可保持美誉度，可口可乐每年都要在品牌宣传上投入巨资。对快消品而言，持续投入必不可少，这会增加广药集团的经营压力。而另一方面，笔者认为广药集团在品牌经营上的做法并不专业。据报道，4月份王老吉药业的儿童药已经换上了王老吉的牌子，“金罐王老吉”绞股蓝饮料也开始在全国招商，王老吉新品类绿豆爽、固元粥和龟苓膏均已上市。当市场上充斥着同一品牌的各类产品，提起王老吉人们还会首先想到这是一个凉茶品牌吗？
CCTV《今日观察》：王老吉之争谁更上火？专家称结果可能是双赢也可能双输。这么多年来，加多宝对官司本身的前途其实一直不看好，他一直在强化加多宝三个字，而不是王老吉三个字。就这个来讲，也许我们看到这么一个新兴的、只有十多年的市场，可能不是说我们失去了一个王老吉，而是多了一个加多宝，当然这是最好的。还有一种可能性就是，由于互相之间的争斗，吵得不可开交，然后由于双方的力量得到了一些分解，到最后，凉茶这样一种全国性的产品，因为它本来就是一个地方性的产品，那么是不是最后又会回到一个地方性的产品？整个的这个市场失去了，最后变成一个双输的结果，这种可能也是存在的。 红罐王老吉已成为历史
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